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                      C-TREK蔚领品牌深化传播TVC

                      ——让旅行融入我们的心境

                       

                      挑战:

                      在中国,包括SUV、跨界旅行车在内的众多车型都在以旅行概念进行传播。作为跨界旅行车的先驱品牌,C-TREK蔚领如何令其倡导的品牌主张,真正触碰大众的内心,通过引起共鸣扩大市场的青睐。   

                       

                      洞察:

                      越来越多的中国人,厌倦了著名景点到此一游,开始追寻那些少有人知却有不同之美的地方。从“走马观花”到“走心”,旅行中的人们不再是简单的到达目的地,而是要活在当地,把旅行融入自己的人生经历。基于这些洞察,我们为C-TREK蔚领的“心・旅生活”挖掘到品牌深化入口:用旅行的心情去生活,用生活的心态去旅行。

                       

                      解决方案:

                      我们建议C-TREK蔚领赞助“了不起的村落”这一中国乡村旅行纪录片,以节目中的热点村落发展了一对年轻情侣的旅行故事,以每季度一个系列视频的传播节奏,让该节目成为“心・旅生活”品牌内涵的专属IP。并突破贴片广告的执行方式,以节目宣传片的观感,去引起更加广泛的共鸣。


                      结果:

                      从2017年品牌理念的推出,到2018年品牌内涵的深入,以及未来的品牌延展,通过此次视频传播,为广告主提供了长达三年的品牌主张。该系列视频在广告主全国4S店播放,通过微信号大量转发,并登陆央视、卫视播放,视频中的文案成为品牌“金句”,被广大C-TREK蔚领车主热议。


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